Neyminq

Neyminq

Разработка названия бренда

Разработка названия бренда преследует следующие цели:

• быть правоохранным;
• работать эффективно;
• четко выражать позиционирование бренда;
• привлекать внимание аудитории;
• легко произноситься и хорошо запоминаться;
• не иметь негативных коннотаций в других языках.

Таким образом, название бренда (нейминг) должно полностью обслуживать все потребности бизнеса. Имя бренда – это важнейший элемент маркетинговой стратегии и обязательная составляющая его позиционирования. Именно название бренда является тем самым фундаментом, на котором впоследствии выстраивается вся система его идентификации.

В создании бренда ключевое значение имеет нейминг – разработка названия не может производиться хаотично. Это длительный скрупулезный процесс, во время которого названия собираются буквально по крупицам. А затем безжалостно вычеркиваются из списка, пока не найдется один единственный вариант, который идеально подходит бренду.

Имя бренда (или нейминг) должно решать следующие задачи:

1. правильно позиционировать бренд в восприятии целевой аудитории;

2. выделять бренд на фоне конкурентов, делая его уникальным;

3. подлежать защите авторских прав (как торговая марка);

4. создавать устойчивые положительные коннотации с самим брендом (в частности, если перевести его на другие языки);

5. эффективно продавать бренд (важный критерий в этом плане – хорошая запоминаемость бренд нейма);

6. транслировать основные достоинства бренда;

7. органично вписываться в стратегию развития бренда.

Разработка названия компании

Разработка нейминга компании заметно отличается от нейминга продукта, и больше схожа с созданием имени бренда. Нейминг компании имеет одно главное правило: он должен всегда работать на долгосрочную перспективу. Если говорить про принципы нейминга, то этот – первый и самый важный. Потому что компании обычно имеют свойство развиваться и расти, увеличиваясь в своих масштабах. Следовательно, имя должно быть максимально открытым и настроенным на перспективу. Тогда вам не грозит «вырасти» из своего имени и не придется его менять, когда компания выйдет на общенациональный и международный уровни.

Из этого правила вытекают 3 главные особенности нейминга компании:

1. Учитывать географию рынка. Если в планах компании выход на общенациональный и международный рынки, то название городка, из которого вышла эта компания, лучше не использовать в нейминге. Иначе в дальнейшем оно будет мешать развитию бренда и потеряется на фоне конкурентов.

2. Выходить за рамки одной товарной категории. Даже если на момент разработки названия компания производит только один вид товаров (да еще и узкопрофильный), то не нужно акцентировать на нем внимание. По крайней мере, это касается тех компаний, которые планируют расти и расширять ассортимент.

3. Не ориентироваться на слишком узкую целевую аудиторию. Ориентация на узкую ЦА отлично работает только на начальном этапе развития компании. По мере роста аудитория будет расширяться, поэтому название должно быть достаточно нейтральным, чтобы охватить будущие сегменты ЦА.

Разработка названия магазина

Нейминг магазина зачастую более сложный, чем все предыдущие виды. Главная трудность заключается вовсе не в том, чтобы придумать нейминг как таковой (тут-то для него открываются просто огромные просторы), а в том, чтобы найти свободное для регистрации название. Ведь так много слов уже давно зарегистрированы и уже кому-то принадлежат. Поэтому зачастую приходится искать совершенно неожиданные сочетания слов, выдумывать неологизмы, изобретать новые образы.

Из-за этого процесс подбора идеального названия для магазина может занять больше времени, чем нейминг компании, например, или нейминг бренда.

Это далеко не все отличия данного вида нейминга от всех остальных. Вот его главные особенности:

Правильно попасть в ценовой сегмент. Порой бывает, что владельцы магазинов хотят чуть завысить планку, поэтому выдумывают названия, которые совершенно не соответствуют продаваемому товару. Особенно это касается слов Luxury, Style и пресловутой «итальянщины». Но это не продает. Потому что средний класс в магазины с такими названиями не заходит (боится высоких цен), а состоятельных людей они просто не вызывают доверия. Чтобы таких ситуаций не было, нужно использовать лексику, которая точно подходит для каждого конкретного слоя общества и ценового сегмента товаров.

Делать акцент на эмоции или специфику магазина. Эмоции, понятное дело, должны быть положительными. За основу можно взять атмосферу магазина, ассортимент или опыт потребителей. Главное – сформировать особую ауру и передать настроение, связанное с магазином. Нейминг магазина допускает использование шутливых слов, юмора, рифмы и т.д. – такие названия запоминаются лучше всего.

Порождать положительные ассоциации у потребителей. Ну, тут все просто: никто не зайдет в магазин, если его название несет негативный посыл и эмоционально отталкивает. Поэтому так важно придумать название магазина с позитивной семантикой и положительным подтекстом.

Разработка названия продукта

Предыдущие виды нейминга преследовали цель показать достоинства компании, создать определенный имидж или проявить свой характер. Нейминг продуктов отличается как раз в этом аспекте – здесь на первый план ставятся предпочтения целевой аудитории, то есть потенциальных покупателей.

Что это означает?

1. При выборе названия нужно руководствоваться не менеджментом, а маркетингом, то есть продажами и вкусами потребителей.

2. Можно использовать топонимы. Они отлично работают, указывая на региональное происхождение продукции, и вызывают больше доверия, чем абстрактные слова.

3. Можно использовать фамилию производителя (или ее модификацию) в названии товара. При этом совершенно необязательно, чтобы фамилия или персонаж были реальными. Этот прием указывает на уникальность товара, что он авторский. Потребителям всегда приятнее покупать авторский продукт, так как он наводит на мысль о персонализированном подходе.

4. Название товара должно позволять в дальнейшем создать соответствующий визуальный ряд, в частности рекламного персонажа.

Разработка названия торговой марки

Торговая марка – один из важнейших элементов корпоративного стиля, потому что одним из первых привлекает внимание потребителей. Главная отличительная черта нейминга торговой марки – прежде всего определить цели, которые нужно достичь с помощью названия. Лучше всего с этой задачей справляется профессиональное брендинговое агентство.

Нейминг торговой марки отличается от других видов следующим:

1. У названия должна быть только одна трактовка.

2. В названии ТМ лучше не допускать игры слов, скрытых смыслов и подтекстов. Нейм должен восприниматься однозначно.

3. Название ТМ должно легко произноситься. От этого зависит степень запоминаемости потребителями и вероятность искажения слова.

4. Нейминг торговой марки должен полностью соответствовать миссии бренда и ценностям, которые он транслирует

Выбор доменного имени

Разработка доменного имени – это не просто нейминг для интернета. Это нечто другое, большее и еще более креативное. Нейминг домена требует обязательного соблюдения следующих условий:

- должен быть похожим на название компании или бренда;

- должен полностью соответствовать тематике ресурса;

- легко запоминаться – настолько легко, чтобы пользователь мог вбить его по памяти в адресную строку браузера;

- легко произноситься – слова, которые трудно произносить, еще труднее запомнить;

- набор доменного имени не должен вызывать каких-либо сложностей;

- должен содержать минимум букв – чем меньше, тем лучше.